SEMAFO7 - Skala zur Messung sozialer Erwünschtheit in der Marktforschung

Die SEMAFO7 dient der bereichsspezifischen Messung der Tendenz zu sozial erwünschtem Antwortverhalten im Kontext der Marktforschung. Sie basiert auf einer Definition sozial erwünschten Antwortverhaltens als "Tendenz von Subjekten, sich in Selbstbeschreibungen solche Persönlichkeitsstatements zuzuschreiben, die positive Soziale-Erwünschtheits-Skalenwerte haben, und solche abzulehnen, die negative SE-Skalenwerte haben" (Edwards, 1957, S. VI, zit. nach Hartmann, 1991, S. 62). Der Fragebogen enthält sieben selbstbezogene Aussagen, die Aspekte des individuellen Konsumentenverhaltens beschreiben. Reliabilität: Die interne Konsistenz betrug KR-20 = .61 bzw. KR-20 = .63 (Kuder-Richardson-Formel). Cronbachs Alpha kann in Abhängigkeit vom Alter der Respondenten schwanken (Alpha = .53-.77). Validität: Für die konvergente Validität spricht die ermittelte Korrelation von r = .36 mit der Soziale-Erwünschtheits-Skala-17. Zur diskriminanten Validität wurden aus einer weiteren Studie nicht-signifikante Korrelationen von r = .08 mit der Exploratory Acquisition of Products-Skala sowie r = .06 mit einem "neutralen" Einzelitem berichtet, mit dem die Präferenz für Kinobesuche erhoben wurde. Die nomologische Validität wird durch eine in der gleichen Studie ermittelte signifikante Korrelation von r = -.18 mit einer Materialismus-Skala belegt.

SEMAFO7 is used for the domain-specific measurement of the trend towards socially desirable response behaviour in the context of market research. It is based on a definition of socially desirable response behaviour as "The tendency of subjects to attribute to themselves in self-descriptions those personality statements that have positive social desirability scale values and to reject those that have negative SE scale values". (Edwards, 1957, p. VI, quoted after Hartmann, 1991, p. 62). The questionnaire contains seven self-referential statements that describe aspects of individual consumer behaviour. Reliability: The internal consistency was KR-20 = .61 and KR-20 = .63 (Kuder-Richardson formula). Cronbach's alpha may vary depending on the age of the respondents (alpha = .53-.77). Validity: The correlation of r = .36 with the Social Desirability Scale-17 speaks for the convergent validity. For the discriminatory validity, a further study showed non-significant correlations of r = .08 with the Exploratory Acquisition of Products Scale and r = .06 with a "neutral". individual item, which was used to determine the preference for cinema admissions. The nomological validity is demonstrated by a significant correlation of r = -.18 with a materialism scale, as determined in the same study.